新製品開発プロセスにおける開発段階の目的は、製品の設計だけにとどまりません。この段階では、製品の詳細なエンジニアリング、プロトタイプの開発、テスト、検証が行われ、製品がすべての必要な仕様と顧客のニーズを満たしているかどうかが確認されます。また、生産計画や、より正確なコストと時間の見積もりに基づくビジネス ケースの調整も含まれます。
製品の設計は重要な要素ですが、開発段階には、製造可能性、信頼性、市場投入の準備など、より広範な範囲が含まれます。参考文献: Cooper, R.
G. (2001)。新製品で勝つ: アイデアから発売までのプロセスを加速する。Basic Books。