市場に提供されている製品のギャップを特定するには、適切な多変量分析手法を使用するのが最適な定量的市場調査ツールです。クラスター分析、因子分析、多次元尺度法などの多変量分析手法は、複数の変数を含むデータを分析するために使用されます。これらの手法は、市場内の明確なセグメントを特定し、それらのセグメント内で満たされていないニーズや好みを明らかにすることで、現在の製品提供におけるギャップを浮き彫りにするのに役立ちます。
参考文献:
Malhotra, NK (2010)。マーケティングリサーチ：応用指向。ピアソン。
Hair, JF, Black, WC, Babin, BJ, Anderson, RE, & Tatham, RL (2006)。多変量データ分析。Pearson Prentice Hall。